第

!"_年卷第

#

期

四川师范大学学报社会科学版

!

"

$%&'!"#(%'#

(%896?9.#)*+*

)

*+* ++

月

,%-./0&%12345-0/(%.60&7/389.:3;<!2%430&2439/49:=>3;3%/"

媒介融合语境下媒介产品生产模式之变

!

石磊

四川师范大学新闻与传播学院

#

成都#+**#@"

!

摘要!)*世纪F*年代以来

!

随着数字技术和新媒体的发展

即从单一的内容生产转变为集约化生产

集约化生产全民写作

!

媒介功能开始从分散走向融合媒介融合给媒介

"

!

产品生产模式带来了新的变化

!

从传媒组织的内容生产转变为全民写作

"

关键词

!

媒介融合

&

中图分类号!N)+* 文献标志码!C 文章编号!+***DE!+E$)*+*%*#D**E+D*G

!

&

#

!

新媒体在对报纸

广播

电视等传统媒体提出挑战的同

也为传统媒体提供了难得的发展机遇数字化信息技术传媒组织形式的变化以及由此产生的经营模式和传媒内容

合成传播经营等各个环节的运行的变化即由单一的生产模式向多样化集约化生产模式的

把历史上不同媒体形态的独立演进过程统一为一个更转变由传媒组织的内容产生转变为全民写作戴默等归纳

加丰富更加有序的过程传统媒体在数字技术与网络传播出了媒介融合种类型所有权融合策略性融合结构

的推动下正在实现与新媒体的共生共荣信息采集融合新闻表达融合策略

年代以后分散的媒介系统在各自的领域得到充分发展结构性融合是媒介的组织行为所有权融合是指大

媒介功能开始从分散走向融合型传媒集团拥有不同类型的媒介媒介之间内容资源共享

一媒介融合的概念

策略性融合是指所有权不同的媒介在内容等方面进行策略

顾名思性共享结构性融合是传媒组织在组织构架上进行整合

媒介融合就是将原先属于不同类型的媒介融合在一块而有利于媒介融合的开展比如成立融合新闻编辑中心

学者们从不同的角度对媒介融合进行了阐释美国新闻学息采集融合和新闻表达融合是新闻信息的采集传播行为

打破以前单一的采集表达

以多媒体融合方式完成新闻信息采集和呈现比如以

操作前在采集表达一则新闻信息的时候只是使用文字现在变成

媒介融合不只是操作等具体文字音频视频的综合使用以前的单一媒体记者变成

更有战略和文化等宏观层面的融合

媒介融合研究领域广阔视角多样学者们从技术融合新闻融合的程度将媒介融合

媒介所有权融合媒介文化融合媒介组织结构融合新闻采划分为合竞内容分享

编技能融合等角度展开了研究%'广义的

媒介融合包括一广是不同的媒介相互转载介绍对方的内容以达到互相推广

切媒介及其有关要素的结合汇聚甚至融合不仅包括媒介的目的如报纸刊登网络上的内容网络转载报纸的内容

传播手段所有权组织结构克隆是某个媒介模仿克隆其他媒介的产品比如不加改动

地刊播其他媒介的内容合竞是不同媒介之间既有合作也

媒介融合首先是不同媒介技术的融合

但更为重要的是

时

#

%

正在改变着信息的采集

&

#

&

方式

#

%

&

%

'

(

的

E

.

&

)

)*

#

相互融合%+FE* 性融合

性融合

&

%

所有权融合

&

#

&

#

+

FF*年代以后

#

%

#

%

!

媒介融合概念的提出始于+F@*年代的美国

%

#

从

义

#

%

#

%

信

%

#

是

会媒介研究中心主任纳齐森!C/>.9L(0453:%/"将媒介融合指在新闻信息的采集和表达环节

#

看成是媒介之间的合作

#

他对媒介融合的定义是.'印刷的

&

方式

#

音频的视频的互动性数字媒体组织之间的战略的

&

#

)

+*

的

&

文化的联盟%( 在他看来

#

&

#

'

全

层面的融合

#

%

能记者(%

戴默等几位学者还按照

交互推广克隆

#

&

'

(

)

!*

&

.

&

融合

%

交互推

/

1

#

&

#

%

形态的融合

#

还包括媒介功能

&

#

)

)*

等要素的融合%(

%

#

收稿日期!)*+*D*!D+*

基金项目

!

本文系四川省哲学社会科学

发展战略-!2Q*FA*!G"研究成果

'

十一五

%

(

规划)**F年度课题

,传统媒体数字化转型研究$$$媒体融合时代的传统媒体

作者简介

!

石磊!+F"*$"#

男

#

四川宣汉人

#

博士

#

副教授#,天府早报

-

副总编

#

中共四川省委宣传部新闻处副处长

!挂职"%

E+

四川师范大学学报

!

社会科学版

"

有竞争

#

如亲临现场的电视记者接受报纸媒体的采访谈新闻的新型终端

#

随着技术的进步还将不断涌现我们现在还无

#

事件的背后新闻内容分享是不同媒介在内容上进行共法想象这样的终端将会带给我们怎样的惊喜

比如交换新闻线索和新闻产品融合是不同媒介充分是这些终端必然是不同媒体的融合

利用各自的优势在新闻采集播发等方面全方位合作其合作在信息社会里人们对信息的需求比以往任何时候都要

的程度和范围大于前面的几种情况比如多个媒介组成报道强烈而媒介融合可以充分发挥不同媒介的优势最大限度

小组统一采集制作新闻信息然后根据媒体特点以不同的地满足人们的信息需求当今社会呈现出碎片化的状态

#

形式在不同媒体上刊并由此延伸到市场的碎片化和受众的

国内学者彭兰将媒介融合划分为业务形态融合市场融过渡为分众时代媒介受众由以往的单向阅听人的角色转变

载体融合和机构融合业务形态融合是各种传统的单为需要为其量身订制娱乐资讯服务的用户在受众时代

媒体的内容汇聚到一个平台后多媒体日益兴起市场融合媒介传播只是单向的点对面方式到了用户时代实现点对

是指数字化使各种媒体产品有了共同的平台基础带来了媒点的传播需要海量内容支持是音频还是视频是新闻还

体产品组合的灵活性各个媒体的内容可以更加方便地实现是综艺是游戏还是商务是点播还是广播等等媒介

相互嵌入多元组合载体融合是指发行渠道的与接收消费者的需求由单一变为多元由迎合变为选择

(#网络不一定要作为各种媒介产品的直接载体

终端的通过媒介融合同一个新闻事件可以根据不同受众需

而是可以仅仅作为媒介产品的发行渠道机构融合是指技要制成不同类型的产品供他们选择一个新闻事件发生

术的发展将促进网络新闻生产更加细化

专业分工更为明后首先可以通过网站手机等媒体率先报道这一新闻事件

实现更高层次的再的简要信息满足读者对新闻信息第一时间报道的需要

次可以通过电视广播等对这一新闻事件进行比较详细的报

满足读者对新闻事件经过等详细信息的需求再次可以

数字技术和新通过报纸杂志等对这一新闻事件前因后果和相关背景等进

社会需求是媒介融合的根本行深度报道满足读者对新闻事件的深度解读最后还可以

满足

%

#

但可以肯定的

享

#

%

#

%

#

%

'

(

!

播

"

发

%

'

(

'碎片化(#大众时代

&

#

合

&

%

#

&

%

#

%

#

+

#

%

0

#

0

%

#

'

合

(

#

%

'

分

#

%

#

%

&

#

&

显

#

从而带动多样化的合作模式的形成

#

+

其

)

G*

分工

%

&

二媒介融合的动力

媒介融合是多种因素共同作用的结果

道

#

+

!

%

&

媒体的发展是媒介融合的前提

动力

#

+

#

产业政策为媒介融合提供了法规政策支持

%

将这一新闻事件的相关报道集结成书或制作成数据库

#

媒介融合产生的先决条件是媒介技术的发展

星技术数字化技术和网络技术的进步尤其是作为媒介融

合核心的计算机技术的突飞猛进以及这些技术在广电

信领域的全方位渗透与应用传统媒介的界限渐渐模糊

媒体形式层出不穷一直局限于特定业务的媒介组织开始壁垒

在政策的允许范围内尝试着拓展自己的业务范围

技术力量改变着媒介的现有特征平面媒体

视频媒体等在数字平台上实现有效整合

态转变为多媒体终端

文字图片

%

随着卫读者方便查阅的需求

%

&

#

媒介融合不仅仅是报纸

&

广播

&

电视和网络媒体的融合

信息通信产业

不同产业之间存在法律政策等方面的

阻碍着不同媒体的融合发展因此媒介融合还要有

产业政策的支撑

为了推进媒介融合发展文化产业西方发达国家出台

单一的媒体形了相应的法规和政策

在这一新的多媒体终端上可以实现法在全国性市场上

声音和图像的有机统一实现看的数目

录等多种接受和传播信息手段的选择和组合实现单纯的被法废除了长期存在的广播电视网对有线电视系统的交叉所

以往分离的电话有权的限制废除了电话公司进入有线电视市场的限制

一个传播渠道实现法还允许传媒集团可以兼有广播月中旬

三个网络系统实现互通联邦传播委员会推出两项对全国广电传媒有深远影响的规

看电视和上网这在技术上已定一是允许媒体公司收购同一地点的报纸与电台电视台

联邦

取消禁止同一媒体公司在同一地方市

人们已经很难划分场内同时拥有电子媒体和平面媒体的规定传媒集团所拥有

转化和整合

的媒介生态环境

展到将过去在不同媒介中传播的信息集中到同一终端去反一同传送电话信息

映的时候再来区分谁是报纸广播电视网络已经没有什合不仅是不同技术的融合

么实际意义一种新型的可折叠的电子纸能将报纸收音电视广播和电脑图像及文本数据业务

电视机电脑手机等信息终端的功能融为一体而这样业务的融合这种融合可以让用户通过地面广播网

#

&

通还涉及新闻出版产业

&

广播电视电影产业

&

娱

#

新乐产业等多个产业

#

&

%

#

%

#

%

&

音频媒

#

体

&

#

%

美国+FF#年颁布

,电信法-#根据该

社团可拥有的无线电视台

#

个人

&

公司

&

#

&

听

&

读

&

写

&

说

&

#

其累计收视率上限放宽到全美电视用户的!EH%

该

#

动接受向传受互动转变

%

在传播的渠道上

#

%

该

#

网

&

有线电视网和宽带网可以相互融合

#

&

电视%)**+

年

F

以往分离状态下各自的不同功能

#

任何一个系统都可以打电话

经没有任何问题

&

#

%

不过

#

三网融合不只是简单的技术问题

#

二是取消收购全国有线电视台上限%)**!

传播委员会投票决定

年

#

月

)

日

#

三网融合的发展还有一个较长的过程

单从媒介的技术形态和物理介质看

媒介各种媒介相互渗透包容

了一种你中有我我中有你

%

#

+

'

第

_

(

了

#

&

#

形成电视台的全国观众比率限度从!EH放宽到GEH%欧盟于

'

&

(

%

如果最终发 +FF"年发布

,

迈向信息社会之路-#规定不同的网络平台都能

电视信息电脑信息和数据认为网络融

而且是不同业务包括各种电信

以及交互型多媒体

卫星

#

&

#

&

#

!

&

%

#

&

#

机

&

#

"

#

&

E)

石

!

磊

!

媒介融合语境下媒介产品生产模式之变

&电缆网和宽带电话线享用各种宽带数字业务%)**!

"

年凤凰卫视在媒介融合中同样实现了媒介产品生产传播

# ,

英国通信法-#设立了由先前的电信管制的集约化

英国议会通过凤凰集团开展媒介融合活动大致有种类型

广播管制局&A2Q广播标准委员会和无产业层面上

独立电视委员会集团控制的子公司按照自己的业务目标开展融

家合并而成的通信管制局\ZQ\M#管制方合新闻业务

网

月

局

%

G

.

在

&

#

线通信管制局

式从分裂变为统一

E

#产品形态表现为栏目及其组合&U$U系列&

丛

改变了广播电视行业单向进入电信行业书短信系列服务等等在个人或团队层面上一般由某个

# + #

韩国国会通过了新修订的广播电视栏目的负责人周刊栏目的主编责编网站部门的负责

电信公司韩国2`电讯通过人负责指挥或实施融合新闻业务例如一个重大新闻事件

#

&

的传统格局%)**G

年

G

月

#

,

#

&

#

法

-#允许卫星数字多媒体广播

#

%

#

)

E*

开展卫星UMA业务进入广播领域

%

发生后#,凤凰正点播报-&,时事直通车-&,凤凰早班车-&

凤

在这些法规和政策的激励下

几乎都是跨媒体跨地域的

娱乐产业的融合并购

电视电子报纸手机报纸

在我国媒介融合的潮流不可阻挡

跨地域的传媒集团手机电视等新业务上发展迅团组织重大新闻报道活动或其他活动

国务院常务会议决定加快推进电信日该集团组织特别报道

广播电视网和互联网三网融合这对媒介融合的发展具年在北京统一协调部署报道活动

一天内的报道素材被不同

有非常积极的意义通过媒介融合逐渐形成一个统一的信栏目不同媒体多重开发和利用这种项目式的融合新闻业

息通信网络系统由一个全数字化的网络设施来支持包括数务往往是由集团统一协调完成有时还要专门成立项目组

话音和视像在内的所有业务的通信即电视电脑以及电而前面两种方式往往是公司或栏目自发完成在资料库的

手机的融合但是我国在媒体融合上还存在很多政策服务上把资料库许可给其他电视互联网及媒体经营商使

壁垒广播电视等电子媒体和报纸等平面媒体还难以实现有用从而获得收入来源

效融合跨地域创办报纸和广电还非常困难这些都需要政

把骨头嚼碎了做节目(#这是凤凰集团内部的一个流行

策破冰表现了他们在媒介融合进行集约化生产方面作出的努

三集约生产与全民写作

而在内地新闻界经常出现同一个报业集团的不同报

同一个电视台的不同频道甚至同一个报纸的不同部门

电视频道的不同栏目同时采访同一新闻事件的情况这种情

采用多媒况在凤凰集团不太可能出现经常的情况是一个新闻事

有利于改变媒介组织粗放化的件一个报道小组采回的新闻素材以不同形式不同角度在

以互联网手机为代表的新媒不同的栏目被充分利用

加速了传媒产业中不同形态和门类在同一操在内地通过媒介融合进行集约化生产的尝试也多了起

作平台上的渗透和融合实现了传媒产业的全面升级

与河南报业网进行报网互动#,河南日报

的传媒企业画地为牢各自为政有着相对独立的经营理念专版河南报业网开设

运作模式和细分市场四川日报

融合媒介与融合新闻使各媒介从独线-%四川日报报业集团下属的

立经营转向多媒介联合经营它可以使传媒企业的人合作在四川日报每周五的社会视线专版上开始

等资源得到合理的配置从而降低生产成本

增加线一周热点(#对网络上的热点话题进行二次开发

随着网络技术和多媒体技术的不断发展传统的媒介报报业集团推出浙江手机报和数字报实现传统报纸

之间的技术鸿沟将会进一步打破传媒产业之间的界线将会字报纸光盘出版以及全文数据库产品一体化生产和多元化

越来越模糊取而代之的将是统一的

#

西方发达国家的传媒集团凰网

,

资讯快递

-

等栏目往往追求第一时间报道

凤凰宽频

比如PO 目在已有新闻信息的基础上开展深度报道和分析实现信息

的二次利用对于一些有特别价值的新闻信息则进行第三次

出现了一些跨媒体挖掘整合在重大项目上由集

#

而

,

时事开

#

近年来又兴起了传媒业与电信产讲-&,新闻今日谈-&,时事辩论会-&凤凰网

,

-

等栏

业

&

#

产生了一些新的媒体形式

#

&

#

等等

%

#

出版书籍或制作成U$U

等

+

#

在

日

PO电视

&

%

例如#)**!

年月

节目副总裁钟大

E

+

速

网

%)*+*

年

+

月

+!

#

,

北京一日-'非典

(

#

&

#

%

#

&

%

#

据

话

&

#

&

%

&

%

#

&

)

@*

#

%

#

'

%

语

#

&

力

%

#

!

媒介融合对媒介产业的影响是深远深刻的

介产品的生产模式首先变单一的内容生产为集约化生产

媒介融合将多种媒介的新闻传播活动整合进行

多渠道的方式传播新闻

经营模式实现集约化经营

介的异军突起

#

它改变了媒纸

&

#

&

%

#

%

#

体

&

#

&

#

%

&

%

#

%

传统来%,河南日报

-

开

&

#

&

设

,

焦点网谈

-

#

,

总编在线-&,记者连

%

,

-

与四川在线网站

四川在

浙江日

数

#

&

财

&

,

-

'

(

'

物

&

讯

!

息

"

#

%

效益

%

#

,

-

#

&

#

&

)

#*

#

'

数字内容产业( %

出版

%

美国的论坛公司!b59b.3?-/9Q%6I0/<"和媒介综合集

!M9>30N9/9.0&P/4'"通过内部的结构调整

合平台对媒介融合的实施作出了有益的探索

#

在媒介融合时代

复杂习惯于传统媒体生产流程的传媒机构

媒介综合集上难以承载多媒体的内容生产因此首先需要对传媒机构

进行结构整合和流程再造

#

重组每一个小机构成为大机

完成自己所擅长的某一个部件或某一环

其次变传媒组织的内容生产为全民写作

媒介融合在内容的集约化生产方面不仅表现在传媒组

#

媒介产品生产与传播的技术更为多

团

#

建立了媒介融样

&

#

在组织构架

%

#

团投入巨资建造了

'

坦帕新闻中心(!b06I01:(9L:Q9/D 按照多媒体集约化生产的要求

9."#将原来属于报纸

#

;

&

电视

按照媒介融合的要求进行集中运行

集团设立

多媒体新闻总编辑(#统管三类媒介的新闻节

"*

&

网站等不同媒体的编辑部门集在一个新的层次上进行融合

&

#

中到该中心

#

实现采编构中的一分子

#

'

(

联动

报道

%

'

+

%

)

%

#

E!

四川师范大学学报

!

社会科学版

"

织的合作

传统媒体的内容生产者主要是媒体的新闻工作者

闻信息来源主要是政府机构社会团体和企业组织

#

还表现为内容生产的全民写作

%

使得传媒内容产品的生产成为一种

'全民写作(%传媒内容

#

其新产品的生产由职业新闻工作者垄断转变为职业人员与普通

普通民民众分享来自普通民众的新闻和言论在新闻传播中的比重

众提供新闻线索和参与新闻信息生产传播的比例很小随不断增大

着数字技术和新媒体的发展这种状态得到了很大的改变内容产品的全民写作打破了少数人对信息传播的垄断

#

普通民众通过手机和网络上的博客

随时随地促进了社会的多元化和政治的民主化#'使个人表达自由和

可以发布信息表达观点其参与新闻信息传播的能力获得言论自由第一次真正地实现了每个人都可以成为自己的

了前所未有的提升他们因此成为不受任何政治意识形态技术文字和逻辑能力的

他们采写的新闻称为经济能力的限制与以往相比可以说是微不足道

事件现场报道新闻具有独特优势

交车燃烧事件中率先对这一事件进行报道的是刚好在现场斯的

的民众他们将手机拍摄的视频第一时间放到网上然后迅介仅仅是一种理想

速在网上传播报道的重大突发事件新等重建公共领域的曙光已经出现

闻多次产生轰动效应英国伦敦地铁爆炸克林然而情况并没有这么简单

顿与莱温斯基的性丑闻这些事件的第一时间报道都出自普的产生重新又影响了对信息权力的掌握

通民众而非职业记者尤其是克林顿和莱温斯基的性丑闻影响力日益提升的时候政府对网络的控制也日益严格

刚开始在网上闹得沸沸扬扬的时候传统媒体还处于集体沉且在信息的生产与传播中传统媒体依然占据主流地位

因此可见虽然专业媒介组织在新闻传播中依然占据主络媒体成为主流媒体尚需时日从信息本身来看网络的发

导地位但个人对个人个人对多人多人对多人的新的传播展把人群迅速分化为信息富有者和信息穷困者两种人在获

网络已经形成传者受众一体化将成为新闻传播的主体特取和支配信息方面的能力不相等其结果是为数不多的前者

目前在信息决定一切的后工业社会

篇博客文章被上传到网上社会分层将完全取决于个人处理信息的能力和熟练程度

公民记者通过新媒体发布的公民新闻已经成为传统媒息差距和两极分化使网络民主事实上变成了少数人的特

体重要的新闻来源传统媒体不仅通过新媒体收集新闻线权而且信息差距所造成的个体知识沟的扩大将导致社会

而且直接使用这些公民记者采写的公民新闻

中央电视台当天中午对这一事件的报起专业新闻工作者采写的在传统媒体上刊的新闻信息

道就是使用网友发布在网上的现场视频杭州都市快报其可靠性和权威性有先天的不足对这些新闻信息的控制也

对哈尔滨停水事件的报道连载了东北市民的博客日志%,北是一个很大的问题

京青年报开设了彩信新闻栏目广泛征集读者用手机拍摄尽管如此媒介融合时代比起单一的媒介时代内容生

的新闻现场照片产的全民写作比起以往的少数人从事内容生产毕竟是一种

公民记者和公民新闻的产生促进了媒介融合的发展进步

&

#

%

#

&

播客&AA2

等

#

&

#

%

#

'

草根记者(&'公民记者(# 出版商

公民新闻(%'公民记者 ( %

)**F年成都'#8E(公一些学者甚至把AA2与传统的自由主义传播理论和哈贝马

#

&

+

)**

'

(

在重大突发审查

#

%

在

#

'

公共领域

(

思想挂钩认为

而AA2使理想成为了现实借助于AA2

%

#

'

意见的自由市场在传统媒

(

#

%

事实上#'公民记者

东南亚海啸

(

#

&

#

%

媒介融合促使垄断性媒体

同时当网络的

#

%

#

%

#

而

#

网

默

%

#

%

#

&

#

征

%

#

我国博客已经突破G***

万

#

平均每天有!*'E万将会与后者迅速拉开距离

%

#

)

F*

%

#

信

#

%

+

#

+ )

)+*@

索

#

'

公民新闻(%在上文提到的成都'#8 紧张因素的增加

%

同时

#

比

E(公交车燃烧事件中

#

!

播

"

#

%

,

-

#

%

-

#

%

#

%

参考文献

!

)

+*C/>.9L(0453:%/'N%%>?-:3/9::%.J%%>K%-./0&3:60 ]9::%/:1.%6;59?&99>3/J9>J9)[*'()*+,+-./.01-.1.2+!1*34"40.1*,151*678

Y%/J`%/J#,-/9E#)**+'

)

)*陈浩文

!*蔡雯

G*彭兰

E*黄河

#*赵志立

"*蔡雯新闻传播的变化融合了什么0 $$$从美国新闻传播的变化谈起),*'中国记者#)**E#!F"'

@*吴海荣

F*姚志锋

+**闵大洪

++*R8赛佛林

'

媒介融合的分类$$$以美国媒体为例)(*'中华新闻报#)**"D*"D*G'

从超级记者

超级团队($$$西方媒体的实践和理论),*'中国记者#)**"#!+"'

'

新一代电子报刊看媒介融合的走向),*'国际新闻界#)**##!""'

无所不能与无处不在),*'荧屏内外#)**##!E"'

媒介融合的四个优势)(*'中华新闻报#)**"D*"D*G'

)

'

(

到

'

融合新闻

(

)

'

媒介融合

.

)

'

)

'

)

'

凤凰卫视媒介融合策略探析),*'西南民族大学学报!人文社科版"#)**##!F"'

'

博客$$$互联网的新经济时代)(*'中华新闻报')**#D*!D)F'

)

'

在理想与现实的冲突中$$$新闻媒体网站电子论坛刍议),*'新闻与传播研究#+FF@#!!"'

)

#

等

'

传播理论

.

起源

&

方法与应用)M*'北京

.华夏出版社#)***'

!

责任编辑"唐普#

!

EG