四川师范大学学报(社会科学版)
再次,外界甚至西方国家对美国社会形象持有严重成见。国内劳资冲突、性别及种族歧视等弊病,严重
影响了外界对美国的看法。美国宣传者注意到,长期以来,外部世界过于强调美国劳工剥削残酷、失业高企、
社会保障严重缺失,特别到了20世纪中期,资本主义已沦为“战争与经济崩溃”的代名词。 在种族问题上,
美国国家安全委员会认为,新兴民族国家将反殖民主义看作是比反共更加紧迫的问题,而它又与国内种族不
平等现象密切相关,在这些国家中,“白人统治的记忆或现实是一种比苏联威胁更加重要的心理现实”。② 在
美国政府看来,美国女性形象也饱受外界“贬损”。1959年,美国新闻署的一份评估报告强调,长期以来,外
国受众将美国女性视为“不负责任的魅惑女子”或“非女性的”,“物质享受成为其一生的主要追求”。③
即使是作为盟友的西欧社会,在美国看来,也对美国社会制度及形象充满大量“偏见”。50年代初,一份
题为《关于欧洲大陆理性思考的障碍》的官方文件认为,欧洲大陆国家的“精英”对美国社会生活充满广泛“误
解”,他们相信“美国经济与社会制度……基本上是非人性的,是人类不安全的源泉”,“阶级斗争是不可避免
的自然事实。因此相信社会性群体仅能通过以牺牲他群体的利益为代价而获得优势”,“任何促进经济增长
的政策目标必定是社会主义的,或许甚至是共产主义的”;继而指出,“中产阶级和低收入群体主要关注日常
生存问题,他们的思考受制于其惯例,由于缺乏对不同生活方式的想象或了解……他们希望对其加以完全否
定,也就是说,以‘革命’的方式取而代之”;总之,美国“正处于欧洲史上‘意识形态时期’的黄昏之中”,而改善
欧洲人的生活方式,瞄准“欧洲和美国价值更高层次的整合”,需要极大地强化美国的“说服活动”。④
最后,美苏双方对经济话语权展开激烈争夺。50年代中期后,美苏双方在消费和生活水平方面的竞争
日益凸显。1956年2月,赫鲁晓夫在苏共二十大上强调要同美国“和平共处”“和平竞赛”,缓和苏联与西方
国家的关系,以便集中财力、物力进行国内建设,从消费经济和综合国力上全面赶超美国。1957年,赫鲁晓
夫又明确表示要在肉类和黄油上“赶超美国”。1958年6月10日,赫鲁晓夫发表演讲说:“为了在两大制度
竞争中获胜,我们必须在人均生产上赶上美国。我们能够克服在与资本主义这种竞争中的障碍,不是在弹道
导弹上,亦不是在原子弹或氢弹上,而是……在更高层次上的生产竞争,创造大量物质价值,以确保所有工人
的生活达到更高水平。”⑤1959年7月24日,在莫斯科举行的美国国家博览会,更是将两国“生活方式之争”
推向了巅峰。在开幕式上,美苏双方进行了著名的“厨房辩论”。美国副总统尼克松宣称,展厅中的房子就是
普通美国人民的住房,这是美国繁荣的证据,美国市民生活在“和谐”的现代社会和“模范”家庭之中,展览会
场上摆满的各类消费品,更是彰显了美国“自由选择”的本质特征,他继而嘲讽苏联一味发展军工,忽视了国
家的作用在于为民众创造美好的生活,体现“洗衣机的相对价值”;赫鲁晓夫反驳道,苏联向人民提供此类免
费住房长达20余年,这已成为全苏联人民的一项基本福利。 这样,在文化冷战与“和平共处”的双重语境
中,“日常生活”成为超级大国炙手可热的一大宣传主题,特别是当苏联公开将“美国生活方式”当作竞争对象
时,生活标准、消费、休闲、时尚、便捷性、家庭关系和社会价值都成为美苏冷战对抗中至关重要的因素。⑦
①
⑥
二
海外社会形象宣传政策的制定
①
OddArneWestad.TheColdWarandtheinternationalhistoryofthetwentiethcentury.MelvynP.LefflerandOddArneWestad,ed..The
CambridgeHistoryoftheCold War,Vol.I,pp.8-9.
②
FirstProgressReportofthePsychologicalStrategyBoard,Reportconsistsofastatementofeffortsasof6/30/52inrelationtooperational
anddevelopmentalobjectivescontainedinapprovednationalpolicies,andinrelationtoformulatingover-allnationalpsychologicalobjectives,
programsandpolicies.DocumentNumber:CK3100137324.DDRS.
③
LauraA.Belmonte.SellingtheAmericanWay:U.S.PropagandaandtheColdWar,p.157.
④
Propagandaasatechniqueforthesolutionoffundamentalandlong-rangepoliticalproblemsanalyzed.CK3100218634.DDRS.
⑤
TheWorldSituation.SeminarPresentationNo.1,RobertAmory,Jr.,Dep.Dir.,beforetheNationalStrategySeminar,CarlisleBarracks,Penn-
sylvania,June10,1958,p.22;DeclassifiedJuly14,1978,Presentation,Jun10,1958.DocumentNumber:CK3100399050.DDRS.
⑥
ElaineTylerMay.HomewardBound:AmericanFamiliesintheColdWarEra.NewYork:AmemberofPerseusBooksGroup,2008,pp.
9-20,155.
RósaMagnúsdóttir.“BeCarefulinAmerica,PremierKhrushchev!”:SovietPerceptionsofPeacefulCoexistencewiththeUnitedStatesin
959.CahiersduMonderusse,Vol.47,No.1/2.RepenserleDégel:Versionsdusocialisme,influencesinternationalesetsociétésoviétique.
Jan.Jun.,2006,p.112.
1
⑦
1
154