四川师范大学学报(社会科学版)
值①;Lim等通过探讨入境旅游市场与游客之间的复杂关系,提出以游客为导向的表演艺术是首尔旅游的一
个可持续的利基市场,可中和旅游市场的季节影响②。也有一些学者基于资源利用的视角,提出了文化演艺
与旅游产业合作发展的建议③。但是,产品的跨产业再生产不是简单的产品相加,其中包含了文化演艺因素
与旅游产业因素之间的互动与协调,本质上是以增加产业总效益为目标而形成新的产业业态的过程,其再生
产的结果是要实现效益的增加。
基于此,本文构建文化演艺产品在旅游产业中再生产的概念模型,阐释了文化演艺产品在旅游产业中再
生产的动力,厘清了文化演艺产品进行再生产的不同层次和路径,提出了基于再生产的旅游产业附加值提升
的对策及建议。
一ꢃ文化演艺产品在旅游产业中再生产的内涵阐释
(一)产品再生产的前提
产业间的关联性是产品跨产业再生产的必要条件,如果产业间不存在密切的经济联系,跨产业再生产是
不可能发生的④。旅游业作为一种“泛产业”,资源供给、时空维度、驱动要素、消费需求的无边界特征,是引
致其他产业产品在旅游产业再生产的根本动因⑤。
传统的产业组织理论认为,产业间再生产是源于技术共通。技术创新与政府管制放松所带来的行业壁
垒降低,将导致产业界限的模糊化。技术创新引致产品、业务与市场关联,而行业管制下降将引致产业的生
产成本进一步削减⑥。产业间产品再生产是技术进步、产业界限模糊乃至消失的结果,并引致某种驱动发展
的新业态在经济体内得以形成。
(二)文化演艺产品在旅游产业中再生产的内涵
从本质上来讲,社会生产与再生产是反复交替、持续发展的过程,文化演艺产品在旅游产业中的传承与
变迁、创造性转化与创新性发展就是其再生产过程。
文化演艺与旅游产业均属于开放性的服务业,二者虽然均存在产业边界,但并不十分清晰。随着消费者
需求的不断细化,大众对文化和精神的消费需求为文化演艺与旅游产业的发展提供了广阔的市场前景,文化
演艺与旅游产业的产品组合受到市场青睐⑦。自此,文化演艺与旅游产业相互独立的状态逐渐被打破,单一
的发展模式也不再适应市场的需求,原有模糊的产业边界得到进一步扩张,并开始有所交叉。
为了进一步提高旅游产业附加值,一方面,需要拓展旅游市场规模;另一方面,在规模既定的前提下,需
要提高旅游业的附加值。市场规模的拓展,主要源于旅游业和相关产业相互关联,催生新的旅游业态和旅游
产品;产业附加值的增加则需要深度挖掘产品的内涵。作为一种符号化的表征,文化本身具有极强的渗透
性,能在旅游产业中迸发出新的生命力,这也构成了产业间合作的前提。
在此基础上,许多文化演艺企业开始寻求与旅游企业的合作,并以盈利为目的,在旅游产业中进行商业
化运作,最终获得成功。这些企业作为市场经济成长的微观主体,其演进促进了产业的动态发展。在企业合
作过程中,文化演艺产品结合游客的需要,基于地域、民族、历史文化资源和文化脉络等凝练核心主题,进行
再创作,满足了旅游者对多样文化的好奇、探索及其对文化体验的需要,这一过程即文化演艺产品在旅游产
业中的再生产。
因此,文化演艺产品在旅游产业中的再生产过程是沿循“市场边界模糊→技术和产品关联→企业合作→
产品再生产”的主线演进的。
①
②
石锐《旅游演出市场发展模式及投资价值》,《文化产业导刊》2011年第5期,第51页。
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ofSustainableTourism20ꢀno5ꢁJune2012ꢂꢅ679-680
③
黎学锐《环境戏剧与旅游表演:山水实景演出的两个思想来源》,《贵州社会科学》2017年第12期,第78页。
杨强《体育旅游产业融合发展的动力与路径机制》,《体育学刊》2016年第4期,第56页。
王慧敏《旅游产业的新发展观:5C模式》,《中国工业经济》2007年第6期,第20页。
④
⑤
⑥
⑦
植草益《信息通讯业的产业融合》,《中国工业经济》2001年第2期,第25页。
曾琪洁等《文化创意旅游需求及其差异性分析———以上海世博会为例》,《旅游学刊》2012年第5期,第104页。
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