旅游地意象定位下的城市形象广告设计

2011/9/9 9:37:02 人评论 次浏览 分类：旅游论坛

 

作者： 高明

英文标题：

中文副标题：——以成都市为例

英文副标题：

中文关键词：城市形象；广告设计；游客感知；成都市

英文关键词：

基金名称：
基金类别：

中文摘要：
    构建以城市熟悉度为前置变量、以认知形象和情感形象为中介变量的旅游地形象感知行为模型，并以潜在游客对成都市形象感知为例进行实证分析，结论表明，对于旅游倾向影响最大的因素是认知形象，其次为熟悉度和情感形象。因此，城市形象广告应该从传播工具、营销内容和设计理念三方面加以整合，从而达到精准城市定位的目的。

英文摘要：