北京奥运会“非奥运”营销策略研究

2010/6/25 16:14:57 人评论 次浏览 分类：经济与管理

 

作者： 弓志军

英文标题：

中文副标题：

英文副标题：

中文关键词：非奥运营销；北京奥运会；营销策略

英文关键词：

基金名称：
基金类别：

中文摘要：
    奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼，也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生，企业通过运用适当的“非奥运营销”策略，同样可以收到良好的营销效果，甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机，对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说，能否进行非奥运营销，如何进行非奥运营销，是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程，举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题，以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。

英文摘要：