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四川师范大学学报社会科学版
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新闻媒体在社会主义核心价值体系
建设中的问题及思考
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陈 叙$操 慧
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#成都#+**"++)'四川大学文学与新闻学院#成都#+**#G"
摘要
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新闻媒体在社会主义核心价值体系的建设中发挥着重要作用
系建设的传播仍存在刻板单一等现象传播效果不佳 当前新闻媒体在社会主义核心价值体系建设中存在的问
题主要表现在媒体对社会主义核心价值体系建设的重要性缺乏足够认识媒体在社会主义核心价值体系建设的
议程设置和传播中缺乏创新动力和创新机制媒体作为社会主义核心价值体系的践行者自身也尚处于价值分裂
状态 要更好地发挥新闻媒体在社会主义核心价值体系建设中的作用需要主流意识形态管理部门的引导市场
及公众力量的参与以及媒体自身高度的责任意识和自觉意识
关键词
新闻媒体社会主义核心价值体系传播
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但近年来媒体有关社会主义核心价值体
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一 问题的提出
想政治工作等方面探讨如何用社会主义核心价值体
党的十六届六中全会提出了建 系引领社会思潮的路径也有学者指出应通过创新
设社会主义核心价值体系的战略任务 拓展实际传播载体优化实际传播环
思主义指导思想中国特色社会主义共同理想 来建设核心价值体系在实际传播中的有效路
国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时 径
代精神社会主义荣辱观构成社会主义核心价值体 够
党的十七大首次将
纳入报告中指出社 性
会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体 不断建构
(#提出要切实把社会主义核心价值体系融入国民 作为党和人民的喉舌
教育和精神文明建设全过程转化为人民自觉追求
系的建设中发挥重要作用
积极探索用社会主义核心价值体系引领社会思潮的 众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体
有效途径增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚 看法
但可以通过提供给信息和安排相关的议题来
有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的
当前对社会主义核心价值体系的理论探讨和争 先后顺序 大众传播可能无法影响人们怎么想
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指出.'马克 实际传播方法
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但在实践应用中对传播的重视和研究依然不
针对性和操作性不强
基于社会主义核心价值体系内涵和外延的丰富
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社会主义核心价值体系建设正是一个在传播中
也在建构中不断传播的过程 新闻媒体
理应在社会主义核心价值体
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在实践层面有从国民教育以及大学生思 可以影响人们去想什么
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社会主义核心价值
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作者简介
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四川叙永人
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四川成都人
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文学博士
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文学博士
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四川省委党校文史教研部副教授
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四川大学文学与新闻学院副教授
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四川师范大学学报
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社会科学版
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体系的建设是一个文化浸润的过程 但比重较弱 媒
于媒体的大众化传播在潜移默化中使社会主义核 介议程设置应该是政府的政策工作人民群众关注
心价值体系成为民众的共识另一方面有赖于媒体 焦点的集合点这样才能使作为舆论喉舌的党报的
提供的公共空间通过多种思潮的交锋通过公众的 权威性与影响力有机结合在受众中形成广泛的相
参与和辩论在传播中丰富社会主义核心价值体系 关的讨论议题最终实现合力效应
深化对社会主义核心价值的认识 从媒介的议程设 此外主流媒体对重大事件的议程设置仍停留
置以及受众反馈调查可以看出当前新闻媒体在社 于战役性报道模式注重量上的累积而忽视了传播
会主义核心价值体系的传播中仍存在创新性不足 效果 媒介对单一表面化信息的超负荷传播只会
传播技巧欠缺传播效果不佳等问题 带来受众的麻木与 四川日报
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以四川大学在
题不同程度的显著性的方式
界的大事及重要性的判断 对党和政府重大事件的
报道往往承载着对社会主义核心价值体系的传播
依托策划来打响新闻宣传战役
刊等为代表的主流媒体在重大事件报道上的策略
月期间
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影响着人们对周围世 的新闻报道会使读者产生厌倦情绪
从受众的接受情况和需求来看
校生为总体进行抽样调查
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这是当前以党报党 效问卷)")
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十七大
汶川特大地震进行相应的议程设置
期策划在力争权威深刻的报道中
民风格在重大事件新闻大战中始终站在新闻制高 的
力图在发出自己独特强音中构建舆论引导的高 心价值观的认知度偏低
大学生对于新闻媒体社会主义核心价值观的报
但当前党 道的可信度给予了较大的认同认为报道基本可信
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北京奥运会&E8+) 人群中
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半数以上表示只是大概了解
以其周密的先 受访者称非常清楚其内涵其中通过媒体得到了解
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不失服务与亲 的占!+^EH#G@^"H的学生是通过学校学习获知
这说明大学生通过媒介接触对于社会主义核
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尽管在重大事件上进行了议程设置
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报党刊等主流媒体在社会主义核心价值体系的传播 和部分可信的人数共占了@+'GH%大学生对社会
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中仍存在着以下一些不足 主义核心价值观报道所持有的质疑和半信任态度
首先议程设置不应该仅仅是宣教模式的机械 并不是源于他们认为所报道的内容是虚假新闻而
化套用 媒介的议程设置并非是有关内容只要上了 在于认为对社会主义核心价值观的报道倾向性严
媒介安排在显著位置
性影响还应该与受众本身的兴趣
媒介的有效到达率等方面息息相关
体的 只是
单纯的传声筒
虽然有意识地将会议与民生问题结合
和深度不够仍然停留在政策宣讲的层面
的声音 走进社区走进广大农村了解民情民意
发现真正具有新闻价值的选题仍是其薄弱环节
其次当前党报党刊的叙事表达较严肃刻板
影响了广大受众的阅读兴趣削弱了普通百姓对党 科学发展观的肤浅形式性报道
报的关注度
媒介有效到达率大打折扣%,四川日 为这些报道与自身联系
在改革开放!*周年的议程设置上消息和特别 报道内容与自身生活的贴近性和信息的实用性
没有能够很好地将 对于媒体报道的宣传程度普遍认为宣传面广频率
政治话题以大众容易接受的形式进行传播 尽管设 高但是不够深入
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#就会对公众的议程产生决定 重#'报好不报忧(%大学生不仅要求新闻个体真实#
接受水平以及 还要求整体的新闻场平衡客观与必要的开放 对
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否则也只是媒 于报道内容的可读性和贴近性的调查则不容乐观
时代精神的 认为其非常具有
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独角戏(%正如马克思所言
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但是力度 读性的占)@'"H#还有+*'@H认为
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大学生对现有关于社会主义核心价值体系的
报道普遍抱有消极认可的态度普遍表示其可读性
不强而偏向于喜欢以事实报道为主辅以情感的融
这 情于事的新闻报道方式 大学生并不满足于媒介对
有超过半数的人认
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新闻媒体在社会主义核心价值体系建设中的问题及思考
+F@*之夏引发了全国范围一场关于人生观
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期到第+)期 关于潘
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主流意识形态的理论创 晓讨论一共编发了++*多位读者的++*多篇稿件
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二 新闻媒体在社会主义核心价值体系传播中 志上
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存在问题的深层次原因分析
从上述分析可以见出
新及其传播与广大受众的接受之间仍存在着较大的 约十七八万字
落差 媒体相关议程设置和话语模式较为刻板尽 共收到来信来稿六万多件
管有了不少的改进但单向度的灌输模式依然在惯 百青年联名写的这场讨论影响了一代年轻人
性运作传播效果不够理想 就其深层次原因而言 从媒体传播的角度而言这是一次十分成功的议程
有以下三个方面 杂志的编辑们敏锐的洞察力
媒体对社会主义核心价值体系建设的重要性 会责任感和勇气至今仍令人叹服 事实上潘晓并
尚缺乏足够的认识 无真人而是编辑们对两个采访对象的一种综合
调查表明受众通过媒介接触对于社会主义核 信息技术手段不够发达的@*年代仍采用读者来信
心价值观的认知度偏低 受众认为有关社会主义核 的形式提供公共讨论的空间实属不易
心价值体系建设的报道形式主要集中在时政新闻 从某种意义上说今天媒体所享有的技术手段
可读性与贴近性较差 受众形成的刻板印象与媒体 政治空间和舆论氛围已远远超越上世纪@*年代
的刻板认识不无关系 十七大报告指出
核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现
而媒体相当程度上是从政治议程的角度来报道和处 在地震发生那一刻
理这一主题并延续了政治议程惯有的模式单向度 所幸学生安然无事
的宣传频率高覆盖面广而到达率低 但社会主义 表了那一刻地动山摇
核心价值体系建设这一议程本身具有极大的特殊 是一个追求自由和公正的人
一方面体现在紧迫性上 伴随中国社会转型 牺牲自我的人 在这种生死抉择的瞬间
的加剧传统的儒家文化渐行渐远原有的政治意识 我的女儿我才可能考虑牺牲自我其他的人
形态权威性受到挑战 在价值层面缺乏共识势必 我的母亲
影响到社会的凝聚力和整合度 另一方面体现在 文发表后受到网友的炮轰
价值认同很难强制性的实现 事件的媒体历程也呈现出吊诡的一
自觉的认同 在受众自主性 由网络进入到传统媒体又反馈到网络媒体
的今天对于媒体而言价值认同是很难通过单向度 都市报的最早介入到电视的跟进尤其是凤凰卫视
的灌输来达成 社会主义核心价值体系的建设是个 一虎一席谈的介入邀请范美忠与自由撰稿人郭
动态参与的过程而不仅仅是个既成的政治命题 观 松民进行现场辩论 郭的谩骂上纲上线不给对手
念的碰撞价值的甄选与建构是其必然经历的过程 以辩驳机会等等行为反衬出范的理性和坦然同时
这个过程需要媒体提供公共讨论的空间需要意见 也使舆论呈现出戏剧化的转换而表现为对范的同
领袖的引领需要民众的广泛参与 同时社会主义 情 范与郭的争执最终被定位为真小人 伪君
核心价值体现在不同的层面和领域如政治价值层 子之间的分野 在有关范跑跑的媒体议程中
日常生活层面家庭伦理层面受众定位不同的 大多数严肃媒体保持了一致的缄默穷追猛打的往
媒体当选取不同的策略来进行传播做到润物细无 往是网络媒体和都市类报刊但此类议程多是情绪
声而避免单纯刻板的政治议程形象 化宣泄或猎奇色彩较重 知名媒体凤凰卫视的介
从调查来看媒体更多从政治议程的角度来理 入却又选取了一个与范显然不在同一层面的辩手
解社会主义核心价值体系建设的传播换言之即 突出了戏剧效果使电视台的收视率有了保证而有
规定动作多而自选动作 对价值议程的特殊 关核心价值的争论则隔靴搔痒击不到要害处
性和重要性认识不足尚缺乏对价值议程设置的敏 后有关教育部门取消范美忠教师从业资格的假消息
一封署名 潘晓 的读者来信 则进一步成就了范美忠被迫害者的形象 严肃媒
怎么越走越窄发表在中国青年杂 体似乎都不屑于掺和到范跑跑事件的报道中
的大讨论
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在讨论开展的 个月时间里编辑部
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四川都江堰光亚中学教师范美忠
弃学生于不顾第一个跑出教室
之后范美忠在天涯论坛上发
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却不是先人后己勇于
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四川师范大学学报
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社会科学版
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人认为
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社会影响较大的事件及其争辩中逐步推进的
往往不一定有一个标准答案但至少应有积极和理 推动社会的进步
性的舆论导向否则就会在众声喧哗中失去价值引 的整合 如果在一些重大新闻事件中
导的机会 事件正是社会 保持缄默只能使社会情绪缺乏必要的安抚和宣泄
主义核心价值体系建设中的一个契机但绝大多数 导致谣言四起也丧失价值引领的良好时机
主流媒体缺乏敏感度 在凤凰卫视之后央视也对 从传播规律而言媒体偏好负面信息所谓
范跑跑事件进行了报道但此前的舆论倾向似已 事不出门
定调央视的影响甚微 门而言正面宣传和符号奖励的权威性也面临尴尬
要么是铺天盖地正襟危坐的政治宣传要么是 的处境 汶川大地震中人性的光辉和可歌可泣的英
在影响较大的社会事件中保持缄默回避论争 这 雄事迹令无数民众动容但当意识形态话语进行总
似乎已成为当下主流媒体的生存状态 在新兴网络 结和提升时进入到抗震救灾优秀个人优秀少年的
的众声喧哗中传统的主流媒体似乎也未找到新的 评比中时其间的负面信息反映出整个社会心理对
话语方式 犹如一群小年轻人聊得正欢闯入一个 于说教和崇高的逃避 从某种意义上说处于转型
饱学的中年人意欲加入论战可惜所持的八股化的 期的社会需要我们的媒体以建设性和负责任的态
语言令人索然无味在小年轻们的窃笑中黯然退场 度来进行舆论监督更新报道技巧 我们的意识形
媒体在社会主义核心价值体系建设的议程设 态管理部门也不能无视信息化时代的受众心理
置和传播中缺乏创新动力和创新机制 求新的话语方式和管控模式
从浅层次上看价值议程存在的问题是媒体对
社会主义核心价值体系建设的认识缺乏敏感性对 自身也尚处于价值分裂状态
重要性认识不足在形式上缺乏创新 从深层次上 媒体在有关社会主义核心价值体系建设的议程
则是缺乏创新的动力和创新机制 设置方面缺乏创新机制和动力往深层次看也在于
搁置争议是改革开放的一大策略之一包括在 媒体有自身的利益考虑媒体自身的核心价值尚处
意识形态领域 尽管有海外媒体将建设社会主义核 于一种分裂状态 在权力与金钱间徘徊的媒体如何
心价值体系视为中国共产党在意识形态领域一改搁 建立自身的核心价值成为社会主义核心价值体系
置争议的策略开始反击的表现但对于主流媒体而 建设中的践行者这仍待探索和引导
如何规避政治风险不触线仍是其现实的生存策 一方面媒体是党和政府的喉舌
尤其对于社会主义核心价值体系建设这一议 频道频率等资源都属于国有 另一方面
还是选择规定动作 而自找麻烦的自选动 号频道频率等资源的媒体又要进行市场化运作
署名潘晓的读者来信人生的路 以换取自身生存发展所需要的资金同时完成喉舌
怎么越走越窄引发了一场有关人生观的争论 功能实现权力与资源之间的转换 游走在权力与
事后尽管躲过了被作 金钱之间的媒体只能凭着自身的职业良知来行事
提高认识的检查 喉舌功能是规定动作而市场运作则是为了生存发
相关责任人仍受到影响 尽管今天 展 媒体有着自身的利益诉求和利益空间 不触红
但求稳仍成为 线不碰禁区回避争论也就成了当前的一种实用主
以规避政治风险 义取向 相当多的党报党刊党台也都保持着四平
对负面报道的管控也影响着媒体的议程设置 八稳的姿态 社会新闻的报道是市场化媒体的特
媒体的价值导向除了体现在政治议程理论传播上 对于市民的价值观引导有着不容忽视的重要作
还体现在重大新闻事件的报道和舆论监督中 单向 用但它们往往并不具有强烈的担当意识考虑更多
度的正面报道和灌输其传播效果往往大打折扣 的是如何吸引眼球获取轰动效应 因而有关人生
媒体既是信息传播者也是社会公正的守望者 在客 观的讨论也就只能出现在那个理想主义时代的媒体
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范跑跑
价值的整合和引导往往就是在一系列 会主义核心价值的捍卫者和引领者
论争 媒体对一些重大突发事件的报道和舆论监督
在论争中促进观念的更新和价值
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上
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有着那个时代的真诚和那个时代的担当
当然市场法则并非总是朝向低俗无序
在市场竞争中取胜的媒体也需要确立自身的公信力 过贴近民众的议程设置正形成民间的舆论场
与职业伦理确立自身的核心价值理念以赢取目标 官方舆论场形成挤压这给意识形态话语传播模式
受众 媒体的核心价值建设也是社会主义核心价值 和媒体管控模式带来极大挑战 从观念层面而言
这既包括严肃的主流 社会主义核心价值体系具有多层次性核心价值体
系的建设并不仅仅是一个政治议程同时也是一个
手机媒体的兴起改变了传媒生态和 社会议程需要社会的广泛参与和关注 随着社会
在及时性交互性方面提供着前所未 转型的加剧媒体除了传统的政治角色以外还承担
如何把 着公共市场主体角色
使之在社会主义核心价值体系的 而言需要顺应社会的变化
建设中发挥重要作用也是值得进一步去思考的问 合理延伸公共与市场定位以达到三者适度的均衡
如人民网就曾针对什么是你认同的社会主义 从而更好发挥媒体的社会功能和宣教功能 党报
核心价值理念进行网络调查相对于传统媒体的议 党刊电视台以及主流网站的政治属性强占据着政
程设置呈现出更为鲜活的特点 府的权威信息更应该在社会公共服务和舆论监督
缺乏核心价值理念的媒体是贫血的媒体 我国 方面发挥重要作用成为党和政府密切联系群众
媒体市场化程度不高正处于分化组合之中也正处 供公共服务的平台 主流意识形态管理部门只有顺
于自身价值理念的寻求和确立过程中 如何将媒体 应社会发展趋势营造主流媒体创新的制度环境和
的诉求与主流意识形态管理部门的诉求结合起来 氛围才能从根本上改变媒体对主流意识形态宣传
使媒体成为社会主义核心价值体系建设中积极的传 话语的刻板延续也才能在逐步开放的新闻场中赢
播者和践行者是一个深刻的课题 如媒体对客观 得话语权力 社会主义核心价值体系建设中的批评
公正的诉求与主流意识形态安全的诉求之间如何平 与监督应该适度加强正面和负面的传播都是为了
这既需要媒体加强责任感也需要主管部门的智 构建和谐社会与实现中华民族的伟大复兴而服务
对敏感问题有争议的问题以及新鲜事物的适时
三 充分发挥媒体在社会主义核心价值体系建 当的传播是和谐舆论构建的前提和保障
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随着受众文化素养的不断增长
试图 度的不断提高来自市场化的传统媒体和新媒体通
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的多重角色
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将媒体核心价值建设纳入到社会主义核
都给社会主义核心价值体系的建设与 心价值体系建设中来 一方面社会主义核心价值
传播带来一系列的挑战 只有将媒体核心价值的建 体系的建设应当具有前瞻性和包容性另一方面
构纳入到社会主义核心价值体系中去才能从根本 有将自身核心价值理念建构在社会主义核心价值体
上激发媒体活力使其成为社会主义核心价值体系 系基石上的媒体才能具备应有的责任感和大局意
的主动传播者和积极的践行者 而要充分发挥媒体 识 传统上话语权高度集中的媒体管控模式已经不
在社会主义核心价值体系建设中的积极作用需要 适应媒体格局的变化与社会结构的变化也不利于
主流意识形态管理部门的引导市场及公众力量的 媒体核心价值的培育 转型期的媒体处于政治
参与以及媒体自身高度的责任感和自觉意识 场以及自身职业伦理和专业诉求的多种力量牵制
首先主流意识形态管理部门需要尊重和遵循 中 媒体核心价值建构的中心应是自身的职业伦理
传播规律更新意识形态话语的宣传模式寻求新的 和职业规范如新闻报道的真实客观公正同时延
时代条件下的媒体管控模式 传统的宣教模式往往 续中国媒体一直以来重视社会责任的优良传统
只是从传者的视角出发单纯考虑传播的量和频率 体在恪守职业规范和职业伦理的同时应坚持基本
话语模式较为僵硬宣教意图过于明显忽视受众需 的政治原则和政治底线注意与政府信息公开渠道
求和传播效果 从新闻传播规律而言新闻场缺乏 的合作与共享建构媒体与政府的诤友关系提高党
一定开放客观和平衡难以达到预期的宣传效果 和政府的媒体执政能力参与市场竞争时不因为资
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四川师范大学学报
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社会科学版
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本的倾轧而放弃基本的职业规范和政治原则
众为目标受众时提供公共服务和公共讨论的平台
保持对价值议程的敏感将价值引导潜入到具体的 着媒体权力的膨胀
新闻报道中对于社会反响较大的价值议题注意引 乏通道对媒介的公共角色和作为进行反馈
不因为恶性炒作而违背公序良俗维护社会基本 的媒体行业组织也因为半官方色彩而缺乏独立性和
的道德共识和伦理底线 当前需要在媒体的政治 约束力未能在媒体行业自律和职业规范建立上发
角色下让度出一定空间以包容媒体的专业精神只 挥积极作用 缺乏社会评价体系不利于媒体建立
有在多种力量的制约和均衡之下媒体核心价值建 公信力也不利于媒体在社会主义核心价值体系传
设才能嵌入到社会主义核心价值体系之中建立在 播中发挥积极作用 如近期国家广电总局对相亲节
社会共识的基础上 目的整顿固然有节目价值导向低俗以及有违公序
第三引入社会评价体系对媒体在社会主义核 良俗等原因但由于缺乏一个社会视角客观公允的
心价值体系中的传播行为进行评议和监督 当前对 评价使官方的管制显得较为粗暴降低了社会说服
媒体的监督主要来自于主流意识形态主管部门 这 力 因而要让媒体在社会主义核心价值体系建设
种监督也更多从政治视角和意识形态安全的角度来 中发挥积极作用应当重视广大公民的参与开辟公
考虑 由于价值议程的特殊性其对受众的效果影 民媒体参与和进行媒体监督的通道让公民参与到
响也难在短期内测定因而意识形态主管部门的管 社会价值体系的建构与维系中来避免媒体权力在
理在很大程度上是对传统宣教模式的延续多以禁 政治和资本重压下的异化 同时培育行业自律组
令形式和事后追究的形式进行如对负面新闻的管 织吸纳专家以及舆论领袖加入到社会评价体系中
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视公 控等
往也因缺乏独立而影响其公正性
作为媒体受众的广大公众却缺
专业性
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其科学性有限
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宣传部领导下的阅评制度往
社会转型期
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随
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导
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注释
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以社会主义核心价值观为研究重心
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主要集中在以下几个方面
关于社会主义核心价值观的必备条件
关于以社会主义核心价值体系引领社会思潮的研究
其中子课题新闻媒体社会主义核心价值观报道议程设置角度的大学生受众调查分析
大学生系统接受高等教育对新知识新技术接受主动快速日常媒介接触和使用频度
大学生是潜在的社会主体的构成群体 鉴于此此次研究中实证调查部分的受众研究对象
这种实证研究具有重要的现实意义 此次样本选择存在一定局限性但鉴于各区域大学生群体具有
一定程度的同质性和可类比性因此这项调查的结果仍可视为具有普遍的参考价值
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关于社会主义
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综观目前有关社会主义核心价值体系研究
核心价值观内涵的阐述关于社会主义核心价值观的基本特征的探讨
义核心价值体系建设的重要性和必要性
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关于社会主
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本文系中央党校重点调研课题
大学生为调查对象原因是首先
具有一定的媒介素养其次
即设定为大学生群体
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以
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参考文献
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责任编辑"唐 普#
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